Что такое «длинный хвост» и как к нему относится Google

Итак, что такое «длинный хвост» и как к нему относится «Гугл»? Иногда этот термин звучит как «Толстый хвост» или «Жирный хвост». Но всегда он упоминается в связи с поисковой оптимизацией и Google. Так что же означает это словосочетание и откуда оно взялось?

Что такое «длинный хвост»?

Этот термин впервые был употреблён в статье Криса Андерсона. Впоследствии он значительно расширил это понятие и подробно описал в книге и на страницах своего блога. Сегодня термин «длинный хвост» используется для описания маркетинговых ниш и способов работы с ними в сети Интернет.
 
В традиционном офлайновом бизнесе записи, книги, видеоролики всегда использовали только самые «хитовые» слова. То же самое и в случае с магазинами. Они вынуждены были подбирать ассортимент исключительно из ходовых товаров. Им нужно было привлечь побольше потенциальных клиентов, но при этом постараться снизить накладные расходы.
 
С наступлением эпохи Интернет ситуация начала кардинально меняться. Онлайн-магазины могут вмещать любой ассортимент. Теперь покупатель при необходимости легко может найти вещь, которая не пользуется высоким спросом. Оказывается, с подобных товаров тоже можно получать прибыль. Amazon предлагает странные книги, на Netflix выложены непонятные фильмы, а в iTunes продаются, казалось бы, никому ненужные музыкальные альбомы. Скорее всего, это связано с тем, что Интернет не привязан к конкретной географической зоне.

Как к этому относится «Гугл»?

Львиную часть прибыли Google получает от трансляции интернет-рекламы. В своей книге Андерсон называет эту компанию рекламодателем «длинного хвоста». Менеджеры «Гугл» очень быстро сообразили, что нишевые игроки тоже нуждаются в рекламной поддержке, и зачастую даже больше, чем обычные фирмы.
 
При описании планов Google в 2005 году генеральный директор Эрик Шмидт сказал, что «длинный хвост» давно перестал быть чисто нишевой стратегией. Просто удивительно, сколько рекламодателей разного уровня старается использовать её. Благодаря AdSense и AdWords, данной стратегией могут воспользоваться как рекламодатели, так и издатели. Причём Google не нужно заниматься созданием новых инструментов и нести дополнительные расходы. Тем не менее «длинный хвост» позволяет «Гугл» получить миллиарды долларов дополнительного дохода.

Как это влияет на Seo?

Если ваш бизнес зависит от позиции в выдаче поисковых систем, нельзя пренебрегать №длинным хвостом№. Не нужно сосредотачиваться на одной страничке. Напичканной популярными ключевыми фразами. Гораздо выгоднее создать много страниц, каждая из которых отвечает за определённую нишу. Не стоит тратить огромные деньги на продвижение ресурса по двум или трём высокочастотным ключам. Лучше продвигать фразы из «длинного хвоста». Здесь конкуренция заметно ниже, а значит, вы привлечёте покупателей с гораздо более меньшими затратами.

Как повысить рейтинг Google?

Высокочастотные ключевые слова и «толстый хвост» в совокупности генерируют доход. Чаще всего люди используют одинаковые поисковые запросы, имеющие большую популярность (высокочастотные ключевики). Но нередко они добавляют к ним уточняющие слова и словосочетания («длинный хвост»).
 
Существует граница, после которой «длинный хвост» теряет своё значение. Если ваш сайт будут посещать лишь 1-2 человека в день, вы не сможете заработать какой-либо приличной суммы денег на интернет-рекламе. Кроме того, если вы относитесь к блогерам, которые пишут статьи исключительно на одну нишевую тему, вам будет тяжело собрать достаточно большую аудиторию, чтобы по крайней мере окупить временные и финансовые затраты.
 
Компания Google зарабатывает деньги как на высокочастотных ключевых словах, так и на «длинном хвосте». Они в любом случае получат свою прибыль, даже если блогер не сможет насобирать минимальную сумму для вывода из AdSense.
 
Многие издатели контента, используя «длинный хвост», ставят перед собой совсем другую задачу. Они просто хотят максимально охватить нишу. Имейте в виду, чтобы окупить вложения, нужно предлагать читателям разнообразное содержание. Вместо того, чтобы полностью концентрироваться на создании одного узкотематичного блога, постарайтесь параллельно развивать проекты на другие темы.
Поделиться с друзьями:

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.