Real Beauty от компании Dove: правда или психологический трюк?

Реклама /
Одной из самых эффективных рекламных кампаний последних лет стала серия роликов Real Beauty фирмы Dove. Самый первый фильм, ставший суперпопулярным на YouTube, называется Evolution. Тем, кто его не видел (а где вы были всё это время?), рекомендуем обязательно с ним ознакомиться. Когда писалась эта статья, на YouTube этот ролик просмотрели 18 млн раз, и это количество постоянно растёт. В фильме показано, как рекламисты превращают обычную женщину в супермодель.


Кстати, звезда рекламного ролика Стефани Бетс, на самом деле, является продюсером. Её жених работал в рекламном агентстве, которому поручили снять этот фильм. Сама Стефани Бетс выглядит лучше, чем многие из нас, а с помощью ретуши удалось добиться поистине восхитительных результатов. Однако стоит заметить, что если бы героиня выглядела хуже, снять этот ролик было бы затруднительно. В этом заключается основная проблема этой рекламной кампании. Если вы наберёте в строке поиска Google запрос Dove Real Beauty, то увидите много фотоизображений женщин, у которых абсолютно реальные лица и контуры тела.

Насколько реально действие Dove Real Beauty?

Если вы ещё раз внимательно рассмотрите предоставленные поисковиком фотографии, то поймёте, что все эти женщины достаточно привлекательны. Конечно, это не супермодели, как в реламе Victoria’s Secret, но они и не безобразны. Это красивые женщины разных возрастов и национальностей. Некоторые из них представлены в удивительном образе. Да, они крупные, но никто не осмелится сказать, что эти люди страдают от ожирения. Иными словами, в рекламе задействованы женщины, которых большинство мужчин, например, желало бы видеть в качестве партнёра.


Вы видите фалды жира, нависающие над элегантными трусиками? Вам бросаются в глаза уродливые шрамы? Может быть, их кожа поражена акне? У кого-нибудь из них нет руки или ноги? А как насчёт слишком высоких или низких? А вы видели среди них лысых? Всё дело в том, что для рекламы подобраны женщины, которых большинство людей считает как минимум привлекательными. Так что же это — результат использования Real Beauty или просто врождённая красота?


Если компания Dove утверждает, что они хотели показать результат для разных женщин, то где же это разнообразие? На самом деле, это просто реклама. Ведь если бы всё было так на самом деле, компании Dove было бы трудно доказать превосходство своего мыла и лосьонов. Но правда в том, что мы хотим видеть что-то привлекательное в рекламе.


Когда Dove приглашает на съёмки пожилых женщин, то это, как вы можете догадаться, красивые пожилые женщины. Даже если модели имеют избыточный вес, они являются весьма привлекательными. А где же слишком худые женщины? Ведь если компания говорит о разнообразии, их тоже нужно было пригласить.

Стратегия компании Dove понятна

Если вас затронула рекламная кампания Dove Real Beauty, просмотрите её ещё раз. Представители фирмы хвастливо заявляли, что они не привлекают для съёмок в рекламе супермоделей. Что всё это обычные женщины. Нет, не обычные. На самом деле, для производства роликов были приглашены модели с внешностью выше среднего. Так что эту кампанию можно рассматривать как обычный психологический трюк, призванный увеличить количество продаж косметических моющих средств, выпускающихся под брендом Real Beauty.
Поделиться с друзьями:

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.