10 советов по проведению краудфандинговой кампании в социальных сетях. Ч.1

Краудфандинг /
Краудфандинговая кампания может показаться делом лёгким, даже в какой-то степени магическим. Но это лишь если смотреть со стороны. Особенно на последнем этапе, когда хорошо видно, сколько людей поддержало проект и внесло свои средства. Но всё же краудфандинг — не лёгкая прогулка в парке. По крайней мере, земля в этом парке усеяна битыми стёклами, а лев на входе съел ваши ботинки. И теперь он охотится за вами.


Во время проведения кампании приходится понервничать, особенно на этапе сбора средств. А во время бессонных ночей начинаешь вместо слоников подсчитывать количество друзей в Facebook и вспоминать, кто из них пока ещё не поддержал начинание. И не забудьте о регулярном обновлении страницы кампании, чтобы увидеть, не появились ли новые инвесторы.


Это всё действительно так. Процесс сбора денег может сопровождаться сильнейшим стрессом. Но если вы основательно подготовились и правильно повели работу в социальных сетях, краудфандинг может принести исключительно приятные ощущения. Ниже приведены правила, которые я смог выработать только после запуска нескольких краудфандинговых проектов.

1. Заняться краудфандингом следует задолго до официального старта кампании

День, когда вы запустите краудфандинговую кампанию, не должен совпадать с днём, когда начнётся её продвижение в социальных сетях (Twitter, Facebook, Instagram, Tumblr и др.). По крайней мере вы должны развернуть работу в Twitter и/или Facebook. Причём начать нужно задолго до начала официального старта кампании. Если вы собираетесь привлечь средства краудфандинговыми методами, но до сих пор не заявили об этом в соцсетях, отложите на время начало кампании. Начните её только после того, как создадите мощную информационную базу.


Зачем вам нужны социальные медиа? Представьте себе большое старое дерево в лесу. Если в тот момент, когда оно упадёт, рядом не будет никого, кто мог бы это увидеть и услышать, вы получите лишь красивую картинку. Вы можете задумать проект, который будет интересен всем людям в мире. Но если вы не сможете проинформировать о нём, это не будет иметь значения. Вы не соберёте столько денег, сколько нужно. Исключением могут быть только случаи, когда у вас уже имеется достаточный список адресов электронной почты фанатов и потенциальных инвесторов.


Что произойдёт если вы не озаботитесь продвижением в социальных сетях и у вас не будет такого списка адресов?
  • Допустим, вы развернули на Kickstarter кампанию в поддержку документального фильма о людях в кроссовках, целью которой является сбор $100 000. Люди, поглощённые «культурой кроссовок», тратят очень много денег на своё увлечение. Это действительно очень прибыльная ниша. Но съёмки документального фильма не входят в круг их интересов.
  • С другой стороны, документальный фильм Ride the Divide, в котором повествуется о самых сложных горных велосипедах, собрал двойную норму на Kickstarter в 2012 г. И всё потому, что авторы проекта много работали.

2. В Facebook вы не можете полагаться только на своих друзей

Facebook является великолепной платформой для развёртывания информационной работы в социальных сетях. Но чтобы добиться успеха в краудфандинге, вы должны забыть о своей личной странице. Публикуя информацию о проекте на своей страничке, вы возлагаете бремя успеха на плечи друзей и членов вашей семьи. Не делайте этого, если не хотите вызвать волну отфрендивания.


Конечно, никто не запрещает вам разместить информацию о проекте на личной странице. В конце концов, друзья и родственники должны знать, чем вы занимаетесь. Но основная работа должна развернуться на отдельной странице, посвящённой проекту.

У кинематографистов почти всегда имеется отдельная страница, на которой они делятся своими новостями. Здесь они сообщают о своих новых работах и размещают трейлеры. Писатели создают страницы, посвящённые книгам, где они анонсируют выход новых изданий, и так далее. Скорее всего, этот краудфандинговый проект не будет последним. Поэтому выделите для него отдельное место и сделайте своё присутствие в социальных сетях заметным.
Поделиться с друзьями:

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.